Werbetexte schreiben - nicht überreden, sondern überzeugen

Werbetexte schreiben

Werbetexte schreiben erfordert Fingerspitzengefühl. Werbetexte sollen die richtige Zielgruppe ansprechen. Sie sollen Emotionen wecken. Sie sollen einen Anreiz für den Kunden bieten, mehr über das Produkt oder dein Unternehmen zu erfahren. Wer gute Werbetexte schreiben kann, dreht an einer wichtigen Stellschraube für wirtschaftlichen Erfolg.

Werbetexte schreiben heißt:

  • Du verführst, aber bitte diskret
  • Du weckst Kauflust, aber bitte nicht plump
  • Du stellst den Nutzen für deinen Kunden dar, und das bitte glasklar
  • Du sorgst dafür, dass du deinem Kunden im Gedächtnis bleibst, und das bitte für immer

Sind Werbetexte Zauberei?

Keineswegs. Zauberei gaukelt etwas vor, was nichts mit der Realität zu tun hat. Werbetexte hingegen begeistern mit einer ganz realen Wirkung. Deiner Wirkung. Wenn dein Unternehmen oder deine Produkte einen ganz konkreten Nutzen für den Kunden aufweisen, reicht das unter Umständen nicht aus. Je nach Mitbewerbern versprichst du Kunden dann mehr oder minder das Gleiche. Und bist damit austauschbar.

Zeige deine Einzigartigkeit!

Was unterscheidet dich von deinem Mitbewerber? Was kann dein Produkt noch besser, effektiver, schneller oder preisbewusster als vergleichbare Produkte? Welchen Nutzen bekommt der Kunde nur bei dir und sonst keinem? Wie behandelst du deine Kunden, und welches feste Versprechen kannst du ihnen geben?

Je konkreter die Botschaft, je einzigartiger wird sie.  

Und doch fehlt immer noch das entscheidende Element.

Selbst wenn deine Botschaft einzigartig ist, verpufft sie wie eine Seifenblase, wenn der Werbetext sich ausschließlich darauf konzentriert. Es fehlt Leben. Es fehlt Liebe. Es fehlt Nachhaltigkeit.

Werbetexte schreiben bedeutet: Eine Geschichte erzählen

Meine Werbetexte sind eine Kombination aus Fachwissen und Liebe. Fachwissen ist erlernbar, Liebe eine innere Einstellung. In meinen Texten für deine Werbung möchte ich Menschen berühren. Eine Geschichte erzählen. Sie persönlich ansprechen. Sie zum Lächeln bringen. Oder zum Nachdenken. Sie zu einer Interaktion bewegen. Zum Dialog aufrufen.

Dabei wähle ich den Stil, den dein Unternehmen bevorzugt und auch kommuniziert.

Dieser kann sachlich, emotional, bissig, provokant, humorvoll oder begeisternd sein. Meine Werbetexte bekommen so eine ganz persönliche Note, die im Einklang mit deinem Unternehmen steht. Hilfreich ist mir dabei eine Eigenschaft, die mir offenbar in die Wiege gelegt wurde: Empathie. Es fällt mir sehr leicht, mich in andere Menschen hineinzuversetzen. Das ermöglicht mir den scheinbar unmöglichen Spagat, dein Ziel so umzusetzen, dass genau deine Zielgruppe angesprochen wird. Ich schreibe aus Sicht des Kunden und spreche somit deren Sprache. Davon kann auch dein Unternehmen profitieren.

Lust bekommen, den ersten Schritt zu machen?

Bildnachweis Canva
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